EDC México 2024
El Electric Daisy Carnival (EDC) México es uno de los festivales de música electrónica más grandes y esperados del país. Se celebra anualmente en el Autódromo Hermanos Rodríguez de la Ciudad de México y reúne a miles de personas de todo el mundo para disfrutar de una experiencia única llena de música, baile, arte y energía.
Este año, celebró su décima edición del 23 al 25 de febrero del 2024 en el Autódromo Hermanos Rodríguez, demostrando una vez más por qué es uno de los festivales de música electrónica más importantes del mundo.
Los precios de las entradas para el EDC México 2024 varían según el tipo de entrada y el momento en el que se compren, un sistema de “etapas” común en este tipo de eventos.
Números del evento
Según datos del área de marketing de Ticketmaster, cerca del 50% de las personas en México viven un concierto o evento al año, por lo que para muchos, es el evento del año y debe ser una experiencia memorable.
Las marcas saben que el décimo aniversario del EDC en México es una apuesta importante para la exposición de sus marcas. Se estima que cerca de 380 mil personas visitaron el Autódromo Hermanos Rodríguez en los 3 días del evento para disfrutar del cielo electrónico, rompiendo el récord de asistencia.
El marketing del evento
La producción detrás del EDC en México corre a cargo de OCESA. Organización de Conciertos y Espectáculos, S.A. de C.V., es una empresa mexicana líder en la industria del entretenimiento. Fundada en 1994, OCESA ha sido responsable de traer a México algunos de los artistas y espectáculos más importantes del mundo, como Beyoncé, U2, Paul McCartney, Madonna, Cirque du Soleil y muchos más.
Curiosidades sobre OCESA:
- Es la empresa de entretenimiento más grande de Latinoamérica.
- Produce más de 3,500 eventos al año.
- Opera más de 50 venues en México, incluyendo el Foro Sol, el Autódromo Hermanos Rodríguez (sede del EDC México), Palacio de los Deportes y el Estadio Azteca.
- Es dueña de la empresa Ticketmaster México.
Ha sido pionera en la introducción de nuevos formatos de entretenimiento en México, como los festivales de música electrónica.
Como gran productora, OCESA cuenta con el equipo técnico, humano e infraestructura para una gran cobertura de medios. Cámaras reflex, de video, celulares de gama alta, drones de diferentes modelos, grúas para fotógrafos y camarógrafos, internet para transmisión de datos en alta velocidad y muchas otros ases bajo la manga tuvieron para generar contenido. La clave es hacerlo rápido y con calidad.
Redes sociales
La estrategia de marketing del EDC se centró en las redes sociales, con una fuerte presencia en Instagram, Facebook y Twitter. Se utilizaron hashtags específicos para el evento (#EDCMéxico, #EDC2024), se crearon videos promocionales con los DJs más importantes del cartel y se realizaron concursos y giveaways para aumentar la participación del público.
La cuenta oficial @edc_mexico tiene en Instagram más de 535 mil seguidores mientras que en Facebook tiene 1 millón, 100 mil seguidores. No han dejado atrás Tik Tok con 404,200 seguidores y Twitter lo mantienen con 111,400 seguidores.
@edcmexico
Influencers
Los influencers juegan un papel fundamental en la promoción del EDC México. Su gran número de seguidores y su capacidad para conectar con ellos convierte a los influencers en una herramienta poderosa para generar expectación y aumentar las ventas de entradas.
¿Qué hacen los influencers para promocionar el EDC?
- Comparten contenido exclusivo del festival: Fotos, vídeos, stories, reels…
- Los influencers inundan sus redes sociales con contenido del EDC, mostrando la energía del festival, la belleza de los escenarios y la emoción del público.
- Crean concursos y sorteos: Una forma efectiva de aumentar el engagement y la participación de sus seguidores. Los influencers ofrecen entradas, viajes al festival o merchandising como premios.
- Colaboran con otros influencers: Juntos, pueden llegar a un público más amplio y crear contenido más atractivo.
- Asisten al festival y comparten su experiencia: Los influencers no solo promocionan el festival antes del evento, sino que también comparten su experiencia en vivo. Esto permite a sus seguidores tener una idea más cercana de lo que es el EDC y animarse a asistir en el futuro.
¿Quiénes son los influencers que promocionan el EDC?
No solo los DJs participan en la promoción del festival. OCESA, la empresa organizadora del EDC, colabora con una amplia gama de influencers, incluyendo:
- Influencers de música electrónica: Estos influencers son expertos en el género y tienen un gran número de seguidores entre los fans de la música electrónica.
- Influencers de lifestyle: Estos influencers tienen un estilo de vida atractivo y son seguidos por personas que buscan experiencias nuevas y emocionantes.
- Influencers de moda: Estos influencers se centran en la moda y el estilo, y pueden ayudar a promocionar la ropa y los accesorios que se usan en el festival.
- Microinfluencers: Estos influencers tienen un número menor de seguidores, pero tienen una relación más cercana con ellos. Esto puede ser efectivo para generar confianza y recomendaciones.
¿Cuánto se les paga a los influencers?
La cantidad que se les paga a los influencers por promocionar el EDC varía en función de su número de seguidores, su nivel de engagement y el tipo de contenido que crean. Algunos influencers pueden recibir una cantidad fija por publicación, mientras que otros pueden cobrar por hora o por proyecto. Incluso, por lo grande del evento, muchos publicarán sin recibir retribución alguna.
En general, se estima que los influencers pueden ganar entre $500 y $10,000 por publicación en Instagram, dependiendo de los factores mencionados anteriormente.
Además del pago económico, los influencers también pueden recibir beneficios adicionales, como entradas VIP al festival, viajes y alojamiento.
La colaboración con influencers es una estrategia efectiva para promocionar el EDC México y llegar a un público más amplio. Los influencers pueden generar expectación, aumentar las ventas de entradas y crear una experiencia más atractiva para los asistentes al festival.
Email marketing
se enviaron correos con información sobre el festival, la venta de entradas y las diferentes experiencias que se podían vivir dentro del evento.
Las bases de datos son muy atractivas para las marcas y en este caso, de entrada OCESA y Ticketmaster tienen la información completa de los asistentes.
Publicidad online y offline
se colocaron anuncios en vallas publicitarias, transporte público y medios digitales para aumentar la visibilidad del evento.
Participación de marcas
El EDC México es una gran oportunidad para las marcas de conectar con un público joven y amante de la música electrónica. Este año, algunas de las marcas que participaron en el festival fueron:
XX Lager
la marca de cerveza fue de los principales patrocinadores del evento y tuvo una gran presencia en el festival, con diferentes stands, activaciones y un stage que lleva su nombre.
Smirnoff
esta marca de vodka tuvo gran presencia con imagen, spot para fotos y atractivas barras de coctelería, el vaso que te vendían tenía luz led lo que lo volvía más atractivo. En precio de las bebidas, la coctelería estaba alrededor de los $180 sencilla o doble (para llenar el vaso) cerca de los $350 pesos mexicanos. Además de los stands con barras de coctelería, distribuyeron algunos pequeños carritos con venta de algunas bebidas cerca de los escenarios.
Johnnie Walker
su atractivo stand en los jardines del EDC llamaba la atención de visitantes que buscaban comprar una bebida de esta marca de whisky y tomarse fotos con el brillante caminante. Al igual que la marca de vodka anteriormente señalada, tenían algunos carritos móviles rondando los escenarios.
Monster
la marca de bebidas energéticas tuvo un stand en Circuit Grounds, utilizaba en la parte superior dos pantallas led para simular imágenes tridimensionales.
Sico
esta marca de preservativos tuvo también un stand con activaciones, su atractiva terraza con telas multicolor llamaba la atención de las personas que buscaban una mejor vista del escenario.
Citi Banamex
uno de los principales patrocinadores fue este banco, que ofreció la oportunidad a sus clientes de acceder a servicios exclusivos como baños vip y con entradas plus, se tenía acceso a zonas especiales.
Totalplay
una gigantesca estructura multicolor y luminosa con forma de búho fue la apuesta de esta marca, el perfecto spot para que apareciera su imagen en miles de fotos captadas por los visitantes. Dicha creación estuvo a cargo de la empresa mexicana Artsumex.
COSTO DE PATROCINIO
El costo de ser patrocinador del EDC México varía según el nivel de participación que la marca quiera tener. Se estima que el costo de ser patrocinador principal del evento puede ser de hasta 1 millón de dólares.
CONCLUSIÓN
El EDC México 2024 fue un éxito rotundo en cuanto a marketing y participación de marcas. El festival es una gran oportunidad para las marcas de conectar con un público joven y amante de la música electrónica.
