Buscar y analizar keywords o palabras clave en el marketing es una acción que ha
de llevarse a cabo en toda estrategia de Marketing Digital relacionada con la
redacción y creación de contenidos; ya sea para tu sitio web, para la creación de
anuncios, y hasta en la redacción de tus correos electrónicos.
Una manera de promover tu estrategia de contenidos, es elaborando un buen
listado de palabras clave. Es un hecho que un amplio porcentaje del éxito de una
campaña de marketing online, radica en la buena selección de nuestras keywords.
¿Cómo encontrar las keywords o palabras clave que
usan tus clientes?
Para generar una lista de keywords con base a los servicios y soluciones que
ofrece tu negocio, lo primero que debes hacer es una lluvia de ideas. Luego, crea
tu lista con ciertas palabras que respondan las siguientes cuatro interrogantes. Te
aconsejamos que al responderlas utilices términos cortos y pocas palabras:
- Define el producto que ofreces
- ¿A quién se lo ofreces?
- ¿Dónde lo ofreces?
- Y ¿qué te diferencia de la competencia?
Es importante a la hora de crear la lista de keywords considerar los tipos de
palabras clave existentes, de acuerdo al volumen de las búsquedas que hacen los
usuarios; por ejemplo:
Head: son aquellas palabras que aparecen en un amplio volumen de búsquedas,
con mucha competencia. Generalmente, es una sola palabra clave. Ej. hotel,
restaurante, SEO, Keywords, etc.
Middle Tail: son palabras que se encuentran en búsquedas más específicas sin
dejar de ser generales. El middle tail básicamente está compuesto por dos o tres
palabras clave. Ej. restaurante italiano, hotel en México, etc.
Long Tail: En este punto, hay menos competencia, son palabras muy concretas
que describen la marca o servicio, y componen alrededor del 70% del total de las búsquedas. Ej. hotel en el Centro de la ciudad de Guadalajara, el mejor
restaurante italiano en la ciudad, etc.
Mientras más específica sea la long tail keyword mucho mejor, ya que garantizan
que lo que buscan los usuarios lo ofrece tu empresa.
Ideas y herramientas para crear tu listado de keywords o
palabras clave
En caso de que requieras extender tu lista de keywords, tienes a disposición una
gran cantidad de herramientas que te permiten descubrir las palabras clave más
empleadas por los clientes, las cuales te permitirán elaborar una táctica efectiva
en la generación de contenido para tu posicionamiento en internet.
Otra ventaja es que algunas de estas herramientas muestran las palabras clave
que no se deben utilizar. Algunas de las más destacadas son:
Google Auto Suggest
Aunque esta herramienta no es oficial, es muy útil, ya que te ayuda a conseguir
mejores palabras clave para tu contenido.
Se suele usar diariamente al hacer una búsqueda en Google, con solo escribir
algo en el recuadro de búsqueda relacionado con lo que deseas conocer, aparece
debajo del buscador un listado de palabras.
Ubberguggest
Considerado un clásico de análisis SEO, aunque es un sitio que se encuentra en
idioma inglés, pero de igual forma puedes buscar tus palabras en español.
Esta plataforma utiliza la función Google Suggest, aunque en este caso la única
diferencia es el muestreo de la información, ya que aparece en formato vertical y
permite seleccionar lo más interesante para luego obtener de forma sencilla
un copy&paste que podemos llevar a nuestra herramienta de previsión y
observación del tráfico por keywords.
Keyword Planner Tool de Google
Con esta herramienta podemos obtener ideas para nuevas palabras clave que
vienen agrupadas según temática o contexto de búsqueda, con el fin de facilitar la
navegación. Busca una conexión mucho más inteligente.
Google Keyword Tool
Google Keyword Tool es una herramienta muy interesante para estimar el tráfico
de algunos términos y palabras clave más adecuadas que se añadirán al
contenido.
Keyword Suggestion Tool de Small SEO Tool
Los resultados de esta herramienta son muy buenos, te propone directamente
resultados que bien podrían ser los títulos de los post sobre la temática que
buscas.
Conclusión
La búsqueda y análisis de palabras clave son fundamentales en cualquier
estrategia de Marketing Digital. La selección cuidadosa de palabras clave,
considerando su especificidad y volumen de búsqueda, es crucial para el éxito de
campañas online.
Herramientas como Google Auto Suggest, Ubberguggest, Keyword Planner Tool y
Google Keyword Tool facilitan este proceso, proporcionando ideas y datos clave
para la generación efectiva de contenido y posicionamiento en internet.
