Google PageSpeed Insights (PSI), accesible a través de la URL https://pagespeed.web.dev/, es una herramienta gratuita y esencial proporcionada por Google para evaluar y optimizar el rendimiento de cualquier página web tanto en dispositivos móviles como de escritorio.
¿Qué es PageSpeed Insights y Cómo Funciona?
PageSpeed Insights (PSI) es un laboratorio de análisis de rendimiento web. Su función principal es tomar una URL y, en cuestión de segundos, generar un informe detallado que califica la velocidad, la experiencia del usuario y las oportunidades de mejora de esa página.
La herramienta otorga una puntuación global de 0 a 100 para el rendimiento. Una puntuación alta (90-100, en verde) indica un rendimiento excelente, mientras que una puntuación baja (0-49, en rojo) señala que se necesitan mejoras críticas.
¿Cómo funciona?
PSI utiliza dos tipos de datos cruciales para generar su informe, combinando mediciones simuladas y datos de usuarios reales:
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Datos de Laboratorio (Lighthouse): Son resultados generados en un entorno controlado utilizando la herramienta de código abierto Lighthouse (también de Google). Estos datos simulan la carga de la página en un dispositivo y conexión predefinidos (generalmente un dispositivo móvil lento en 3G) para diagnosticar problemas de rendimiento.
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Datos de Campo (CrUX): También conocidos como Chrome User Experience Report (CrUX), estos son datos recopilados de usuarios reales que visitaron la página en los últimos 28 días. Estos datos reflejan la experiencia real que tienen los visitantes en cuanto a velocidad, interactividad y estabilidad, siendo la medición más fiable de la experiencia de usuario.
El informe se estructura alrededor de varias auditorías, siendo las más importantes las Métricas Web Esenciales (Core Web Vitals).
¿Para Qué Sirve PageSpeed Insights y Su Utilidad?
PSI es la herramienta de diagnóstico fundamental para cualquier propietario o desarrollador web. Su utilidad se centra en tres áreas clave:
| Área | Propósito |
| Diagnóstico de Rendimiento | Identificar la causa exacta de la lentitud de una página. |
| Recomendaciones de Mejora | Proporcionar una lista específica de “Oportunidades” y “Diagnósticos” (por ejemplo, reducir JavaScript, optimizar imágenes, mejorar el tiempo de respuesta del servidor) para corregir los problemas. |
| Mejora de la Experiencia del Usuario (UX) | Un sitio más rápido reduce la tasa de rebote (usuarios que se van), aumenta las conversiones (compras, registros) y mejora la percepción general de la marca. |
El Impacto Real en el SEO y la Postura de Google
La Posición Oficial de Google: Las Core Web Vitals: Google ha sido muy claro: la velocidad y la experiencia del usuario son factores de clasificación.
En 2020, Google anunció las Core Web Vitals (CWV) como un conjunto oficial de métricas que medirían la “Experiencia de la Página” y que serían incorporadas como señales de clasificación en su algoritmo de búsqueda (algo que se implementó formalmente a partir de 2021).
Las CWV son las métricas más importantes dentro de PageSpeed Insights y tienen un impacto directo en el SEO:
| Métrica | Lo que Mide | Umbral (Bueno) |
| LCP (Largest Contentful Paint) | Tiempo que tarda en cargarse el elemento más grande de la página (carga). | ≤ 2.5 segundos |
| INP (Interaction to Next Paint) | Capacidad de respuesta y rapidez con la que el sitio reacciona a las interacciones del usuario (interactividad). (Reemplazó a FID en marzo de 2024). | ≤ 200 milisegundos |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Mide la estabilidad visual, evitando movimientos inesperados del contenido mientras se carga (estabilidad). | ≤ 0.1 |
¿Tiene un impacto a nivel SEO realmente?
Sí, el impacto es real y demostrado.
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Factor de Clasificación Explícito: Al integrar las CWV como un factor de clasificación, Google oficialmente prioriza los sitios que ofrecen una mejor experiencia de usuario. Un rendimiento pobre en CWV puede impedir que una página clasifique mejor que sus competidores.
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SEO Indirecto (Tasa de Rebote y Conversión): Los usuarios abandonan los sitios lentos. Un sitio rápido tiene una menor tasa de rebote y una mayor tasa de conversión. Estos factores conductuales, aunque no son factores directos de clasificación como las CWV, son vitales para el éxito comercial y el SEO a largo plazo.
En resumen, PageSpeed Insights no es solo una herramienta de “cosmética de velocidad”, sino la herramienta oficial para medir el rendimiento de tu sitio según los estándares de Google y asegurar que cumples con las Métricas Web Esenciales que impactan directamente tu posicionamiento SEO.
