Si estás buscando que tu marca destaque entre la competencia, lo que tienes que hacer es crear una estrategia de branding efectiva y para ello deberás tomar en cuenta ciertos elementos, además considerar los beneficios que obtendrás con la implementación de la misma.
¿Qué es el branding?
Se trata de un proceso de desarrollo y creación de una marca para darla a conocer ante la audiencia a través de sus mensajes, identidad corporativa y propósito.
Estos aspectos permiten que los consumidores tengan percepciones favorables al momento de decidir su compra, produce valor en el producto o servicio y se posiciona en el mercado.
La función primordial del branding es sacar a la luz una marca a partir de todo lo que transmite y lo que la conforma (imagen, nombre, personalidad, experiencias, valores, etc.).
Asimismo, el branding no es una acción que se efectúa una sola vez, pues siempre está en constante evolución, además necesita que el negocio conecte con el corazón de sus clientes.
¿Por qué es importante tener un branding claro para mi marca?
El objetivo principal de una buena estrategia de branding es conseguir fortalecer la identidad de un producto o servicio, además de generar credibilidad y confianza, diferenciarse de la competencia y resaltar los valores de un negocio.
Motivado a que vivimos en un mundo con consumidores exigentes y mayor rivalidad empresarial, consolidar una marca se ha convertido en la prioridad de las compañías que desean alcanzar el éxito.
Un excelente plan de comunicación, presencia en redes sociales, campañas de publicidad, una apariencia cuidada y moderna, son puntos clave que toda empresa debe tener en cuenta si desea mantener un puesto competitivo en el mercado actual.
Beneficios del branding
Cuando una empresa crea una estrategia de branding efectiva logra obtener muchos beneficios, entre los que destacan:
- Aumenta el valor de una marca de forma global, a fin de generar más ventas.
- Consigue una mayor fidelidad entre los clientes.
- Define los canales de comunicación de una marca.
- Precisa la identidad corporativa de una compañía en medios digitales e impresos.
- Crea afinidad entre los consumidores y una marca mediante diversas estrategias de marketing.
- Aumenta los ingresos.
- Minimiza los costos de publicidad.
- Optimiza el retorno de la inversión.
¿Cómo hacer una estrategia de branding para mi negocio?
Son muchos los elementos que suelen intervenir en la estrategia de branding de una marca. También es importante tomar en cuenta que el branding es un proceso continuo, por lo que es necesario seguir estos pasos:
Determina tu audiencia
Una marca conduce al incremento de la confianza, reconocimiento e ingresos, estos beneficios son provenientes de los consumidores, específicamente de tu audiencia objetivo y tus clientes.
Si tu marca no obtiene la confianza, ingresos y reconocimiento de tu audiencia, es momento de que entre en juego la investigación de mercados, comprender a quien le hablará tu marca, a quien se dirige, quien es tu cliente ideal, etc.
Establece la misión de tu negocio
En este punto es necesario que te preguntes ¿Por qué creaste tu negocio?, con la respuesta podrás establecer la misión y definir el propósito de tu organización.
Al crear una marca que la audiencia logre valorar y reconocer, tendrás la capacidad de comunicar el propósito de tu negocio; entonces el logotipo, imágenes, lema y personalidad de la misma reflejará la misión y visión.
Define las cualidades, valores y beneficios
Algo de lo que debes asegurarte es que tu marca se componga de elementos que sean tuyos exclusivamente (valores, cualidades y beneficios) que hacen de tu empresa única.
Te aconsejamos elaborar una lista de lo que diferencia a tu negocio de los demás, tomando en cuenta como tus productos o servicios mejoran la vida de tus clientes.
Crea activos visuales
Es hora de pasar a una parte interesante, en este punto el diseño audiovisual es muy fundamental; la tipografía, fuentes, logotipo, paleta de colores, iconografía y otros componentes visuales son de vital importancia.
Mientras vas creando estos elementos, establecerás pautas para regular la composición y uso de activos visuales, asegurando que el cliente que use tu marca lo haga de forma precisa y consistente.
Encuentra la voz de tu marca
Es hora de pensar en el componente auditivo de tu marca. La manera de comunicarte con tu mercado objetivo también forma parte de tu marca. Es importante definir una voz que conecte con tu audiencia y tomar en cuenta también el primer paso para que te familiarices mucho más con tu público.
Dale la oportunidad a tu audiencia de familiarizarse con tu marca y a reconocer tu voz, consolida una voz entretenida y divertida, de este modo tus clientes esperarán tus actualizaciones en las redes sociales.
Ya lo sabes, con una estrategia de branding efectiva posicionarás con éxito tu marca, por ende, la respaldarán una buena imagen e identidad. No vale solo con crear un logotipo y tener los colores corporativos que definirán la empresa, sino que hay muchos pasos que se deben seguir detrás de esta estrategia.
¿Quieres crear y comunicar el branding de tu negocio o marca? En nuestro blog te mostramos cómo hacerlo paso a paso para diferenciarte, transmitir tus valores, generar confianza y aumentar el valor de tus productos o servicios. Entra y descubre cómo el branding puede impulsar tu éxito.
