El diseño de la página de resultados de Google (SERP) está en constante evolución, y su última prueba podría cambiar radicalmente cómo los usuarios interactúan con los fragmentos de búsqueda. Se trata de la inclusión de enlaces de expansión tipo “Read More” (Leer más) integrados directamente en los snippets de los resultados orgánicos. Esta funcionalidad permite a los usuarios desplegar párrafos adicionales de contenido sin abandonar la página de resultados, lo que plantea un nuevo desafío para la métrica más sagrada del SEO: el CTR orgánico.
Este cambio no es solo estético. Representa un esfuerzo de Google por retener al usuario el mayor tiempo posible en su plataforma, convirtiendo el buscador en una capa de contenido intermedia. Para los editores, esto significa que la batalla por el clic ya no se libra solo con un buen título y una meta descripción atractiva, sino con la capacidad de estructurar el contenido de manera que el usuario decida que la información expandida en Google no es suficiente y necesita visitar el sitio web.
¿Cómo funcionan los nuevos fragmentos expandibles?
Tradicionalmente, Google mostraba una meta descripción o un fragmento de texto estático de aproximadamente 155 a 160 caracteres. Con los nuevos enlaces “Read More”, el fragmento se vuelve dinámico e interactivo.
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Expansión in-situ: Al hacer clic en el enlace, el fragmento se agranda hacia abajo, revelando información adicional que Google ha rastreado de la página.
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Ubicación del enlace: Estos enlaces aparecen al final del fragmento de texto o, en algunos casos, debajo de las listas de viñetas generadas automáticamente.
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Vinculación interna: En algunas variantes de la prueba, estos enlaces dirigen al usuario a una sección específica de la página mediante frases de anclaje (#), aunque en la versión más disruptiva, simplemente muestran más texto dentro de la misma SERP.
El impacto en el tráfico: ¿Más visibilidad o menos clics?
La implementación masiva de esta función podría generar un efecto de “Zero-click search” (búsqueda sin clic) más pronunciado. Si Google muestra suficiente información en el fragmento expandido para satisfacer la curiosidad del usuario, este no tendrá incentivo para entrar en la web.
Sin embargo, hay una lectura positiva para los sitios de alta autoridad. Aparecer con un fragmento expandible ocupa más espacio visual en la pantalla (especialmente en dispositivos móviles), lo que desplaza a los competidores hacia abajo y aumenta la relevancia de la marca. La clave reside en la curiosidad incompleta: el fragmento debe ser lo suficientemente informativo para captar el clic, pero lo suficientemente incompleto para requerir la visita a la web para obtener el valor total.
Estrategias de optimización para fragmentos dinámicos
Ante este escenario, la optimización de los primeros párrafos y de los encabezados (H2 y H3) se vuelve crítica. Google suele extraer el contenido de los enlaces “Read More” de estas secciones.
Implementación de la técnica “Hook-and-Bridge”
Estructura tus párrafos introductorios con un “gancho” (hook) potente seguido de un “puente” (bridge) hacia el resto del contenido. Asegúrate de que las primeras 50 palabras de cada sección sean extremadamente ricas en información, pero que dejen preguntas abiertas que solo se resuelvan en el cuerpo completo del artículo.
Marcado de datos estructurados
Aunque Google extrae estos fragmentos de forma algorítmica, el uso de datos estructurados como Speakable o Article ayuda a la IA a identificar qué partes del texto son las más relevantes para ser mostradas como una expansión del resumen.
Listas y tablas optimizadas
Los fragmentos expandibles suelen favorecer las listas. Si Google detecta una lista bien formateada (<ul> o <ol>), es más probable que ofrezca la opción de “Leer más” para ver los elementos restantes de la lista, lo que genera una interacción directa con tu resultado.
Preguntas frecuentes
¿Este cambio es definitivo para todos los usuarios?
Actualmente, Google está realizando pruebas limitadas. Como ocurre con muchas funciones de la SERP, Google analiza el comportamiento del usuario (si los clics finales aumentan o disminuyen) antes de desplegarlo globalmente.
¿Puedo evitar que Google muestre más texto de mi web?
Sí, técnicamente es posible mediante la etiqueta nosnippet o limitando la longitud del fragmento con el atributo max-snippet. Sin embargo, esto suele ser contraproducente para el SEO, ya que los resultados sin fragmento suelen tener un CTR significativamente más bajo.
¿Afecta esto a los anuncios de Google Ads?
Por ahora, esta prueba se ha observado principalmente en resultados orgánicos. Los anuncios suelen tener sus propias extensiones (enlaces de sitio, extractos del sitio) que cumplen una función similar de ocupar más espacio.
Conclusión
Los enlaces “Read More” en los fragmentos de Google confirman que el buscador ya no quiere ser un simple directorio de enlaces, sino un proveedor de respuestas. La estrategia ganadora para 2026 no es luchar contra esta visibilidad, sino optimizar el contenido para que el fragmento expandido funcione como un tráiler cinematográfico: debe ser emocionante y útil, pero dejar al usuario con ganas de ver la “película completa” en tu sitio web. El siguiente paso para los editores es revisar sus páginas con mayor tráfico y asegurarse de que sus párrafos clave no solo respondan preguntas, sino que inviten a la exploración profunda.
